How to shave your coochie
Ik begon mijn eerste bedrijfje in 1999. Een betalende nieuwsbrief voor beleggers (De Analist). Een jaar later had ik 80 abonnees.
Ik had -zoals de meeste ondernemers die ik vandaag bezig zie- geen enkel benul van marketing. Dat veranderde echter toen ik er boeken over begon te lezen. Ik schat dat ik enkele honderden boeken over marketing heb gelezen.
Toppers zoals David Ogilvy, Robert Collier, Gary Halbert, … leerden mij hoe je succesvol je producten aan de man kan brengen.
Ik was gek van marketing en ik was er ook eigenlijk heel erg goed in.
Ik focuste bijna uitsluitend op e-mailmarketing ... en mijn e-mails printten geld telkens wanneer ik op "verzenden" klikte.
Ik ben er vandaag zo niet meer mee bezig omdat ik mijn activiteiten grotendeels afgebouwd heb, maar ik heb voor de aardigheid eens wat cijfers opgezocht zodat je een idee hebt.
In februari 2025 stuurde ik bijvoorbeeld 6 e-mails naar mijn database en ieder bericht leverde me welgeteld €16.014 aan omzet op.
Ik kreeg dan ook vaak te horen dat er niemand in de Benelux e-mails kon schrijven zoals ik dat deed.
En ik heb dat lange tijd geloofd.
Op een dag kocht ik weer eens een cursus van een marketeer en tot mijn verrassing woonde hij op drie kwartier van mij vandaan.
Ik heb ‘m gecontacteerd en we werden snel vrienden.
We spraken meerdere keren per jaar af en konden urenlang lullen over marketing. We hadden ook steeds de grootste lol. De tranen rolden vaak over mijn wangen van het lachen als ik hem bezig hoorde.
Als ik nadien nog te horen kreeg dat ik de beste e-mailmarketeer was van de Lage Landen, moest ik mijn gesprekspartner corrigeren.
Het was duidelijk dat mijn vriend uit Geel hier nog een stukje beter in was.
Hij schreef waanzinnige e-mails. Als er een e-mail van hem in mijn mailbox plofte, kreeg mijn brein een gigantische dopamineshot en liet ik alles vallen om die mail zo snel mogelijk te verslinden.
Het is moeilijk om te omschrijven wat die mails met me deden, daarvoor had je ze eigenlijk zelf moeten kunnen lezen.
Zijn naam was Peter Spaepen en hij is helaas vijf jaar geleden overleden aan een hartaanval.
Als je zijn naam vandaag Googelt, vind je nagenoeg niets van hem terug.
Hij schreef door de jaren heen honderden e-mails. Stuk voor stuk meesterwerkjes.
Zo gaf hij een van zijn rapporten over marketing de volgende titel mee:
Wie ook maar iets begrijpt van marketing zal de ophef wel snappen als je als marketeer een rapport publiceert met die titel. Het was Peter Spaepen ten voeten uit.
Helaas is geen enkele van die mails online te vinden.
Ze leven in mijn mailbox en omdat deze schrijfsels te waardevol zijn om verloren te laten gaan, heb ik deze gebundeld in één allesomvattende PDF.
392 pagina’s met de meest waanzinnige, uitzinnige en tintelende e-mails die je ooit las.
En als eerbetoon aan mijn goede vriend Peter Spaepen kan je deze PDF hier gratis downloaden.
P.S. Peter zou me trouwens een lap tegen mijne bol geven als hij wist dat ik zijn content gratis liet downloaden. Gratis was een scheldwoord voor hem omdat mensen niet appreciëren waar ze niet voor betalen. Dus ik hoop dat je zijn content wél naar waarde weet te schatten, het is zowat het beste wat ooit over marketing is gepubliceerd.